爱马仕品牌背后有着什么样的故事呢
爱马仕丝巾相信所有喜欢的朋友都知道吧!能够拥有一条爱马仕丝巾是很多丝巾爱好者们的一个心愿。那么到底是什么造就了爱马仕丝巾大丝巾界如此大的影响及品牌效应呢?双城故事丝巾和大家一起探讨下,希望能为大家揭开爱马仕丝巾品牌魅力背后的秘密。
首先,为大家简介下爱马仕品牌:
爱马仕(Hermès)是世界著名的奢侈品品牌,1837年由Thierry Hermès创立于法国巴黎,早年以制造高级马具起家,迄今已有170多年的悠久历史。爱马仕是一家忠于传统手工艺,不断追求创新的国际化企业,现已拥有箱包、丝巾领带、男、女装和生活艺术品等十七类产品系列。爱马仕的总店位于法国巴黎,分店遍布世界各地,1996年在北京开了中国第一家Hermes专卖店,“爱马仕”为大中华区统一中文译名。爱马仕一直秉承着超凡卓越、极至绚烂的设计理念,造就优雅之极的传统典范。
有人说爱马仕年题在1937的创立,赋予了设计师们灵感的羽翼,这话一点没错,但我觉得所有这一切都还要归功于1937年爱马仕第一条名为“Jue des omnibus et Dames blanches(女士与巴士)”的丝巾的诞生。它的出现,令爱马仕拥有了另一个品牌标识,让爱马仕的灵感宝库有了承载的空间。于是就这样,从那年开始,年题与丝巾结下了不解之缘。
在至今所有的年题里,让我印象最深刻的莫过于2006年的“巴黎气韵”,这是爱马仕爱马仕前任主席兼行政总裁Jean-Louis Dumas离任前为品牌构思的最后一个主题,他深情地写道:“巴黎,威胁着这个首都的自有满街的汽车尾气,但更多的则是各类陈词滥调。讨厌的画家们、贝雷帽、长棍面包、一升升的葡萄酒、手风琴演奏者……让我们扫除这些奇谈怪论,它们只会让真正爱的理由蒙灰。我爱巴黎,它是我的城市,悠缓而不失积极的艺术永远完美地植根在此;我爱巴黎,这是苗条女士尽可放纵食欲的巴黎;我爱巴黎,这是思想尽情迸发的巴黎;我爱巴黎,这是灵感多于出租车的巴黎。”
巴黎在Jean-Louis Dumas的轻描淡写下活灵活现,以巴黎的城市细节为图案元素的丝巾,更是如同一张被艺术化的地图,吸引着人们,去巴黎构想和创造未来。试想,如果系着这样一条丝巾,就等于你拥有了整个巴黎,这是何等的幸福。
爱马仕丝巾的精致之处:
1937年,由骑师外套引发灵感的第一条爱马仕丝巾诞生,名为:女士与巴士(Jeu des Omnibus et des Dames Blanches)。从那时起,爱马仕每年推出12款设计,至今已经有超过100多个款式的丝巾呈现在世人眼前。很多经典设计,如Ex-ibris、Brides de Gala等,经过重新配色后依然备受欢迎,经久不衰。
爱马仕(Hermes)的理论是:一幅完美的图画,最重要的事有一个相衬的优质画框将它固定下来,才叫完美,丝贴的边缘一旦平伏,图案仿佛就流泻了,失真了。可见爱马仕对细节非常执着。赢得了人心。爱马仕的丝贴,只有90平方厘米这一种规格。每方爱马仕(Hermes)丝巾的重量,也只有75克。每一条丝巾通过层层关卡,需费时18个月才得以诞生。爱马仕丝巾的诞生,汇集了无数精巧绝伦的工艺:以法国里昂区为制作基地,将设计师的图样根据不同颜色制成颜色数目相同的钢网;经过多次试色,完成丝巾的颜色配搭;经过丝网印刷使丝绸着色;再经过清洗,蒸焗及晾干等固色过程后,熟练工匠为丝巾作人工卷边及质量检查,然后令人爱不释手的爱马仕丝巾方能面世。